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网络文学企业发力内容全生态

培育内容、引入内容、传播内容

2017年06月12日07:49 来源:中国文化报 周志军

原标题:培育内容、引入内容、传播内容 网文企业发力内容全生态

近年来,在泛娱乐产业发展热潮的推动下,网络文学作为重要的产业内容源头也迎来了全新的发展:行业生态日趋完善,网络文学写作者的社会地位和行业地位日渐提升,尤其是随着多版权多维度运营模式的运用,行业发展出现了越来越多的可能性,内容生态建设也愈发受到业内重视。

“内容生态的成熟、稳定确保着整个网文产业的有序运作,内容生态的持续进化不仅是网文企业的核心生产力,更是产业发展的重要推动力。因此,谁能更快更好地培育内容、引入内容、传播内容,谁就将成为这场‘商业进化战’的最终赢家。”在6月6日举办的2017阅文生态大会上,阅文集团CEO吴文辉如是说。

从“野蛮生长”到“有序循环”

云端书库、无处不在的阅读环境、无限延展的衍生形式……近年来,基于互联网的网络文学内容产业从体量到质量,都达到了不可忽视的新高度。在此过程中,无论是一路领跑的阅文,还是成立已有14年的逐浪网,抑或是近两年来的行业黑马网易云阅读,这些网文企业都不同程度扮演着行业发展推动者及保护者的角色。行业内容资源积累逐步从量变走向质变的同时,中国网文产业也实现了从“混沌荒芜”到“野蛮生长”再到“有序循环”的生态进化。

吴文辉在生态大会上用3群“阅文人”的故事还原了阅文15年来内容生态的发展历程:内容培育者建立文学网站,创立制度,聚合粉丝让内容的土地变得肥沃;内容引入者携手海内外多家出版社,将不一样的内容种子引入网络文学世界;内容传播者铺设四通八达的传播通道,让更多的内容被更多的人轻松获取。

“在大家的共同努力下,如今,内容的种子已长成了繁茂的森林,呈现出生机勃勃的内容生态,实现了原创内容、出版内容、运营领域的有效联动。”吴文辉称,在三大业务板块的通力协作下,目前,阅文的内容生态已初具规模,从源生内容到IP衍生产业实现了全覆盖、深介入。

对此,逐浪网总经理张金国也认为,内容生态的打造是网文企业发展的重点,无论企业规模大小,选择什么样的细分领域,都应该抛弃套路,在内容生态的建设上有所创新。 “逐浪自2003年创办以来,一直在泛娱乐生态中扮演上游的角色——网络文学内容版权提供方,培养和积累了大量的优秀作者和作品,并且正在逐步通过版权合作运营涉足泛娱乐生态的各环节。”在张金国看来,相比于其他网络文化企业,网络文学企业的优势就在于作者和作品版权的积累,在前期积累之后,现阶段的关键是如何通过合作运营更好地使用内容资源。据介绍,目前,逐浪网已经建立了逐浪动漫部门漫海豚,来改编和制作逐浪网文学作品的漫画,有声小说业务和影视剧、游戏的改编也正在筹备中。

在网易云阅读前不久举办的网文作者“柴特儿”小说《蛊世录》的概念短片看片会上,网易云阅读总监袁婷谈到近期业务重点时也表示,希望能发挥平台所积累的内容资源价值,以文学为基础,将旗下优秀的网文作品拓展到影视、戏剧、动漫、音乐等领域,对优秀作家及作品进行创新IP孵化。

内容全生态赋能产业链

的确,经过十余年的发展,网络文学市场已发展到以作者、作品为基础,聚力粉丝经济的全版权运营模式,全行业都力求通过IP打造泛娱乐生态。“面对内容产业战局扩大、竞争加剧,如何保持强有力的成长力至关重要。”吴文辉表示,为了保持强有力的成长力,阅文未来的内容生态中,“全”将成为发展的关键字。

这从阅文集团发布的“全·内容生态”战略即可看出——全内容聚合、全渠道运营、全社群互动。据介绍,“全·内容生态”要将内容的培育者、引入者、传播者三体合一,为此还专门成立了两亿元的内容产业基金用于内容生态建设。阅文集团高级副总裁张蓉表示,该基金并非短期的项目投入,而是战略性的长期业务投资,将分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支持。

资金投入的同时,情感的投入也必不可少。为吸引写作人才,保持平台的成长力,网文企业与写作者之间通常需要保持频繁的沟通和交流,不但要为写作者配备高水准的内容专家团队,还会定期举办作者交流会、作家年会等,为平时分布在天南海北难得碰面的网络作者提供面对面交流的机会。

“对于作者来说,我们是入门教练、知心朋友、经纪人这三种角色的混合体。”起点中文网副总编李晓亮认为,网文平台和作家之间应该是相互信任的合作伙伴。“每晚11点之前,只要有作者问问题,我是一定要回复的。”阅文集团内容运营经理周立强说。

“网文写作者的成就感不只来自平台所提供的稿酬,很大程度上还来自读者和编辑团队的肯定和认可。”张金国告诉记者,逐浪网几乎每年都会举办作家年会,邀请作者参加,并在年会上对优秀作者和作品进行颁奖。“上个月我们刚刚在越南举办了第十届作家年会,邀请了逐浪网的50位核心作者参加,包括7年创作了近2000万字的老作者‘五月初八’和极具IP影响力的‘风尘散人’等。”

利好政策助力行业发展

在网文企业自身的努力之外,政府的积极引导与支持也让网络文学行业的市场环境和舆论氛围日渐趋好,成为网络文学行业健康发展的有力助力。

为了让网络文学成为文化发展的重要一翼,政府有关部门近年来出台了一系列有关网络文学发展的政策举措,以政策导向给予网络文学更多的扶持。如2014年印发的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》,明确提出要大力发展网络文艺,采取“重在建设和发展、管理、引导并重”的方针,实施网络文艺精品创作和传播计划,鼓励推出优秀网络原创作品,以推动网络文学繁荣有序发展。2015年,国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》,提出多项推动网络文学健康发展的保障措施。

“国家对包括网络文学在内的文化新业态提出了新任务、新要求,也为这些行业的发展打开了大门。”阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨认为,当下的中国网文产业正面临前所未有的发展机遇,“在这样的行业发展节点上,我们如何实现更高的价值创造而不是坐等增长?如何为渠道伙伴、为作家创造更高的回报?”杨晨在抛出一连串问题的同时,也给同行们提供了一个思考的方向。